Marcelo Marcos Mantelli, vice-presidente da Acim, comenta a expectativa positiva de vendas para este período de Namorados e Copa do Mundo
As lojas do comércio de Marília vivem a expectativa de boas vendas no varejo em geral neste mês de junho, quando as lojas do comércio mariliense estarão abertas no período noturno, nesta quinta-feira, dia 11, até às 22 horas, bem como no sábado, dia 13, até às 17 horas, com a estreia da seleção brasileira de futebol no Mundial da Copa, que acontece nos Estados Unidos.
“Dois bons temas que ajudarão a aumentar as vendas neste mês”, disse o vice-presidente da Associação Comercial e de Inovação de Marília (Acim), Marcelo Marcos Mantelli ao acreditar que a proximidade entre a Copa do Mundo e o Dia dos Namorados deve criar um ambiente mais favorável ao comércio neste ano.
Ele se baseia em recente pesquisa nacional realizada pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP) em parceria com a PiniOn, que embora a maior parte dos consumidores não espere elevar o valor destinado aos presentes, o Mundial tende a funcionar como um estímulo adicional às compras na data.
De acordo com o dirigente mariliense, 55,8% dos entrevistados acreditam que a Copa do Mundo levará mais pessoas às compras no Dia dos Namorados. Ao mesmo tempo, 57,5% afirmam que o torneio não deverá afetar o valor gasto com presentes, indicando que o impacto do evento tende a estar mais associado ao aumento da movimentação no varejo do que necessariamente ao orçamento individual destinado à data.
O comportamento de consumo já sinaliza influência do calendário esportivo sobre o Dia dos Namorados. Na cesta de intenções de compra aparecem produtos associados ao Mundial: consideradas em conjunto, categorias como camisetas da seleção brasileira e de outros países, bonés, bolas, bandeiras e outros artigos relacionados à Copa do Mundo representam 46,3% das citações entre as opções de compra, indicando presença relevante do torneio no comportamento do consumidor às vésperas da data.
Marcelo Marcos Mantelli explica que, como os entrevistados puderam indicar mais de um tipo de presente, os percentuais refletem o total de menções registradas pelos consumidores e não opções excludentes.
Nesse contexto, os resultados sugerem que a Copa pode funcionar como um elemento adicional de mobilização do consumo, ainda que sem alterar, necessariamente, o orçamento destinado aos presentes.
“Ainda assim, os presentes tradicionais seguem predominando nas preferências dos consumidores”, disse o vice-presidente da Acim. Roupas, calçados e acessórios lideram as intenções de compra (35,3%), seguidos de chocolates e bombons (28,5%), perfumes (26,9%) e refeições fora de casa ou jantar em restaurante (24,9%), reforçando o perfil afetivo e de consumo moderado característico da data.
Na pesquisa realizada com 1.619 consumidores em âmbito nacional sobre intenções de compra para o Dia dos Namorados de 2026, o levantamento mostra ainda que a maior parte das compras deverá ocorrer de forma presencial, em lojas físicas (56%), e com preferência por pequenos estabelecimentos (42,9%), movimento que pode beneficiar o varejo tradicional e o comércio de proximidade.
“De forma geral, a pesquisa aponta perspectiva de leve aumento das vendas para o Dia dos Namorados em 2026, ainda que sob influência de fatores macroeconômicos, como a taxa de juros elevada”, avaliou o vice-presidente da Acim.
“Apesar do aumento da renda, do emprego e das transferências de renda, inflação de itens básicos e elevado endividamento das famílias seguem como fatores capazes de limitar um crescimento mais robusto do consumo”, completou Marcelo Marcos Mantelli.
Ele reforçou que a combinação entre uma data tradicionalmente relevante para o varejo e a proximidade da Copa do Mundo tende a criar um ambiente comercial mais aquecido, especialmente para segmentos ligados a presentes, alimentação e itens associados ao torneio.
