REPRODUÇÃO EXAME
A Hypera Pharma (HYPE3) entra nesta sexta-feira, 4 de setembro, em uma das disputas mais promissoras, e também mais concorridas, da indústria farmacêutica brasileira. A companhia coloca nas farmácias de todo o país o Semavy, sua versão de semaglutida, princípio ativo da classe dos agonistas do receptor de GLP-1, com indicação para diabetes, mas popularizadas como “canetas emagrecedoras”. A estratégia combina preço, disponibilidade e uma oferta de produtos para acompanhar toda a jornada do paciente.
A caneta de 1 miligramas (mg) chega ao mercado por R$ 333, em um combo de três unidades por R$ 999, para o tratamento de três meses. Segundo a companhia, o valor representa um desconto de até 67% em relação ao medicamento biológico de referência.
Mais do que disputar pelo menor preço, porém, a Hypera quer se diferenciar pela manutenção desse valor ao longo do tratamento. O CEO da companhia, Breno Oliveira, afirma que a estratégia é evitar que o custo faça o paciente interromper o uso de um medicamento que, em geral, exige tratamento contínuo.
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